SIU IS-T. ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการซื้อสินค้าออนไลน์ ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้าง / สินี อินชูพงษ์ / กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยชินวัตร - 2016

Public ISBD No review available on this record. Collection Title: SIU IS-T Title : ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการซื้อสินค้าออนไลน์ ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้าง Original title : Researching for Factors that Effect to Buying Online Products of Consumers from Elephants Tower Building Material Type: printed text Authors: สินี อินชูพงษ์, Author ; อาภากร พลเทียร, Associated Name ; ชาญชัย บัญชาพัฒนศักดา, Associated Name Publisher: กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยชินวัตร Publication Date: 2016 Pagination: ix, 82 น. Layout: ภาพประกอบ, ตาราง Size: 30 ซม. Price: 500.00 General note: SIU IS-T: SOM-MBA-2016-07 Independent Study. [MS[MBA]]--Shinawatra University, 2016. Languages : Thai (tha) Descriptors: [LCSH]การเลือกซื้อสินค้า [LCSH]ผู้บริโภค -- พฤติกรรม [LCSH]สินค้าออนไลน์ Keywords: ซื้อสินค้าออนไลน์ Abstract: การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาปัจจัยเกี่ยวกับพฤติกรรมการเลือกสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้าง 2. เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4ps) ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้าง จำแนกตามปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคสำนักงานตึกช้าง(พนักงานบริษัท) จำนวน 150 คน เลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มแบบแบ่งเป็นชั้นภูมิเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล เป็นแบบสอบถามเกี่ยวกับปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้าง แบ่งออกเป็น 4 ส่วนคือแบบสอบถามเกี่ยวกับปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล แบบสอบถามด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด แบบสอบถามด้านปัจจัยภาพลักษณ์และตราสินค้า และข้อเสนอแนะสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ ค่าร้อยละ(Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ค่าส่วนเบี่ยงแบนมาตรฐาน (Standard Deviation) ค่าสถิติ (t-test) ชนิดวิเคราะห์ทางเดียว (One-Way Anova) และการหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อย่างง่ายแบบ Pearson Product Moment Coefficient ผลวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดมีระดับการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้างด้านช่องทางการจัดจำหน่ายอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมาคือส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมาก ด้านผลิตภัณฑ์และด้านราคาเรียงมาตามลำดับ ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ตราสินค้ามีระดับการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้างอยู่ในระดับมาก ปัจจัยด้านการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้างในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ระดับมากที่สุดคือด้านการประเมินทางเลือกกับด้านการตัดสินใจซื้อ รองลงมาคือด้านการค้นหาข้อมูล Curricular : BBA/GE/MBA Record link: http://libsearch.siu.ac.th/siu/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=26492 SIU IS-T. ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการซื้อสินค้าออนไลน์ ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้าง = Researching for Factors that Effect to Buying Online Products of Consumers from Elephants Tower Building [printed text] / สินี อินชูพงษ์, Author ; อาภากร พลเทียร, Associated Name ; ชาญชัย บัญชาพัฒนศักดา, Associated Name . - [S.l.] : กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยชินวัตร, 2016 . - ix, 82 น. : ภาพประกอบ, ตาราง ; 30 ซม. 500.00 SIU IS-T: SOM-MBA-2016-07 Independent Study. [MS[MBA]]--Shinawatra University, 2016. Languages : Thai (tha) Descriptors: [LCSH]การเลือกซื้อสินค้า [LCSH]ผู้บริโภค -- พฤติกรรม [LCSH]สินค้าออนไลน์ Keywords: ซื้อสินค้าออนไลน์ Abstract: การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาปัจจัยเกี่ยวกับพฤติกรรมการเลือกสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้าง 2. เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4ps) ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้าง จำแนกตามปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคสำนักงานตึกช้าง(พนักงานบริษัท) จำนวน 150 คน เลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มแบบแบ่งเป็นชั้นภูมิเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล เป็นแบบสอบถามเกี่ยวกับปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้าง แบ่งออกเป็น 4 ส่วนคือแบบสอบถามเกี่ยวกับปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล แบบสอบถามด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด แบบสอบถามด้านปัจจัยภาพลักษณ์และตราสินค้า และข้อเสนอแนะสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ ค่าร้อยละ(Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ค่าส่วนเบี่ยงแบนมาตรฐาน (Standard Deviation) ค่าสถิติ (t-test) ชนิดวิเคราะห์ทางเดียว (One-Way Anova) และการหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อย่างง่ายแบบ Pearson Product Moment Coefficient ผลวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดมีระดับการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้างด้านช่องทางการจัดจำหน่ายอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมาคือส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมาก ด้านผลิตภัณฑ์และด้านราคาเรียงมาตามลำดับ ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ตราสินค้ามีระดับการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้างอยู่ในระดับมาก ปัจจัยด้านการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคสำนักงานตึกช้างในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ระดับมากที่สุดคือด้านการประเมินทางเลือกกับด้านการตัดสินใจซื้อ รองลงมาคือด้านการค้นหาข้อมูล Curricular : BBA/GE/MBA Record link: http://libsearch.siu.ac.th/siu/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=26492

Hold

Place a hold on this item

Copies

Barcode	Call number	Media type	Location	Section	Status
32002000591600	SIU IS-T: SOM-MBA-2016-07 c.1	SIU Independent Study	Graduate Library	Thesis Corner	Available