ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์ของผู้บริโภค / ศศิกาญจน์ บินขุนทด / วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ - 2553

Public ISBD No review available on this record. Title : ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์ของผู้บริโภค : จังหวัดพระนครศรีอยุธยา Original title : Factors influencing the decision on installing car aucio of customers in Phra Nakhon Si Ayuttaya province Material Type: printed text Authors: ศศิกาญจน์ บินขุนทด, Author Publisher: วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ Publication Date: 2553 Pagination: ก-ฐ, 108 แผ่น. Layout: ตารางประกอบ, แผนภูมิ Size: 30 ซม. Price: บริจาค. General note: วิทยานิพนธ์. (บธ. ม (การตลาด)).-- มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ, 2553 Languages : Thai (tha) Descriptors: [LCSH]การตลาด -- วิจัย [LCSH]การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า [LCSH]การส่งเสริมการขาย [LCSH]ความพึงพอใจของผู้บริโภค [LCSH]บริการลูกค้า [LCSH]เครื่องเสียงติดรถยนต์ Keywords: เครื่องเสียงติดรถยนต์. ผู้บริโภค. การตัดสินใจ. ความต้องการ. พระนครศรีอยุธยา. Class number: TK7881.85 ศ883 2553 Abstract: การวิจัยนี้มุ่งศึกษา 1.ปัจจัยกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด ปัจจัยการบริหารลูกค้าสัมพันธ์ และปััจัยทางสังคมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์ของผู้บริโภา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา 2. เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด และการบริหารลูกค้าสัมพันธ์ จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่มาใช้บริการติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์ จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตามสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม ซึ่งผ่านการตรวจความตรงตามเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญ ค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของแบบสอบถามมีค่าระหว่าง .88-.94 วิเคราะห์โดยหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ความแตกต่างโดยการทดสอบค่า t-test วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียง Ond-way ANOVA ทดสอบความแตกต่างรายคู่โดยวิธีเชฟเฟ ผลการวิจัยพบว่า 1. ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศชาน อายุ 31-40 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาปริญยาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้ต่อเดือน 20,001-30,000 บาท 2. ผู้บริโภคตัดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ และการส่งเสริมการขาย รวมทั้งปัจจัยการบริหารลูกค้าสัีมพันธ์ระดับมาก ผู้บริโภคส่วนใหญ่ตัดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงรถยนต์ด้วยตนเอง โดยสืบค้นข้อมูลจากแผ่นพับ โทรทัศน์ท้องถิ่น อินเตอร์เน็ต และป้ายโฆษณา 3. ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกันตัดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์โดยให้ความสำคัญกับกัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 4. ผู้บริโภคที่มีอายุ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกันตัดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยการบริหารลูกค้าสัมพันธ์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 Curricular : BBA Record link: http://libsearch.siu.ac.th/siu/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=23311 ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์ของผู้บริโภค = Factors influencing the decision on installing car aucio of customers in Phra Nakhon Si Ayuttaya province : จังหวัดพระนครศรีอยุธยา [printed text] / ศศิกาญจน์ บินขุนทด, Author . - [S.l.] : วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ, 2553 . - ก-ฐ, 108 แผ่น. : ตารางประกอบ, แผนภูมิ ; 30 ซม. บริจาค. วิทยานิพนธ์. (บธ. ม (การตลาด)).-- มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ, 2553 Languages : Thai (tha) Descriptors: [LCSH]การตลาด -- วิจัย [LCSH]การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า [LCSH]การส่งเสริมการขาย [LCSH]ความพึงพอใจของผู้บริโภค [LCSH]บริการลูกค้า [LCSH]เครื่องเสียงติดรถยนต์ Keywords: เครื่องเสียงติดรถยนต์. ผู้บริโภค. การตัดสินใจ. ความต้องการ. พระนครศรีอยุธยา. Class number: TK7881.85 ศ883 2553 Abstract: การวิจัยนี้มุ่งศึกษา 1.ปัจจัยกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด ปัจจัยการบริหารลูกค้าสัมพันธ์ และปััจัยทางสังคมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์ของผู้บริโภา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา 2. เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด และการบริหารลูกค้าสัมพันธ์ จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่มาใช้บริการติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์ จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตามสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม ซึ่งผ่านการตรวจความตรงตามเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญ ค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของแบบสอบถามมีค่าระหว่าง .88-.94 วิเคราะห์โดยหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ความแตกต่างโดยการทดสอบค่า t-test วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียง Ond-way ANOVA ทดสอบความแตกต่างรายคู่โดยวิธีเชฟเฟ ผลการวิจัยพบว่า 1. ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศชาน อายุ 31-40 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาปริญยาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้ต่อเดือน 20,001-30,000 บาท 2. ผู้บริโภคตัดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ และการส่งเสริมการขาย รวมทั้งปัจจัยการบริหารลูกค้าสัีมพันธ์ระดับมาก ผู้บริโภคส่วนใหญ่ตัดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงรถยนต์ด้วยตนเอง โดยสืบค้นข้อมูลจากแผ่นพับ โทรทัศน์ท้องถิ่น อินเตอร์เน็ต และป้ายโฆษณา 3. ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกันตัดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์โดยให้ความสำคัญกับกัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 4. ผู้บริโภคที่มีอายุ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกันตัดสินใจติดตั้งเครื่องเสียงติดรถยนต์โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยการบริหารลูกค้าสัมพันธ์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 Curricular : BBA Record link: http://libsearch.siu.ac.th/siu/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=23311

Hold

Place a hold on this item

Copies

Barcode	Call number	Media type	Location	Section	Status
32002000356046	THE TK7881.85 ศ883 2553	Thesis	Main Library	General Shelf	Available